2023春节旅游消费趋势预测,跨省游迎来开门红

日前，2023年春运已正式拉开帷幕，旅游市场迎来持续利好，用户出游意愿和出游信心加速恢复。今年春节假期跨省游将重新回归消费主导，途牛旅游网截至目前数据显示，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游。相比2022年春节、国庆假期，今年春节假期用户出游距离及出游时间均明显延长，国内旅游市场复苏态势显著。

1月18日起渐入出游高峰 80、90后挑起旅游消费复苏大梁

2023年春节放假时间为1月21日-1月27日，共7天。途牛旅游网截至目前预订数据显示，今年春节假期预计将于1月18日开始逐渐进入出游高峰期，上海、北京、南京、天津、广州、沈阳、杭州、深圳、武汉、成都等地用户的出游热情更为旺盛。

春节假期出游用户中，80、90后继续承担着旅游消费主力的角色，占比分别为39%和35%。性别方面，女性用户的占比达56%，可见女性用户更热衷于通过旅行的仪式感迎接新年。

跨省游回归主导 “南避寒，北冰雪”成旅游消费关键词

近期，用户的跨省出游需求持续加速释放，并在今年春节假期迎来了阶段性爆发。相比2022年春节、国庆等假期，今年春节假期用户的出游距离及出游时间均有所延长。

出游距离方面，途牛旅游网数据显示，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游，本地游、周边游用户占比则为28%。春节假期跨省游将重新回归消费主导。出游天数方面，更多用户选择了5-6天的出游行程，占比为31%，其次是3-4天的行程占比为28%。

在更长出游距离、更多游玩时间的加持下，用户对于游玩的体验感、品质感等需求进一步加强。相比此前城市休闲、精致露营、休闲运动等“轻旅游”“微度假”占据旅游消费主导的特征，今年春节假期，海滨海岛、休闲山水、温泉康养、主题乐园、冰雪娱雪等注重深度体验的出游主题受到了更多用户的追捧，“南避寒，北冰雪”是春节假期旅游消费关键词。

海南、云南、吉林、广西、广东、陕西、福建、四川、湖南、江苏入选“跨省游热门目的地TOP10”榜单。今年春节假期，海南、云南继续保持了热门旅游目的地领头羊的地位，两省分别吸引了近30%和18%出游用户的前往，其中，海南三亚、海口、陵水、万宁以及云南昆明、大理、丽江、西双版纳等目的地均是用户的热门选择。

跟团游市场复苏显著 小包团、私家团预订火爆

在跨省游消费的牵引带动作用下，跟团游市场也迎来了加速恢复。途牛旅游网数据显示，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，40%的用户选择了跟团游的出游方式，是这个春节假期用户最主要的出游方式之一。除此以外，自由行以及自驾游同样保持了较高的热度，占比分别为36%和13%。

基于市场需求和用户偏好，近年来，途牛持续驱动跟团游产品朝着小团化、私家化、个性化、灵活化的方向迭代升级，为用户带来更高品质的出游体验和安全保障。今年春节假期，途牛“昆明-大理-丽江-香格里拉双飞8日游”“三亚-蜈支洲-天堂-南山-天涯双飞5日游”“西双版纳双飞5日游”“长白山-雪乡-哈尔滨双飞6日游”“北海-涠洲岛双飞6日游”等一单一团、10人精致团的跟团游产品成为用户的热门选择。

自由行方面，三亚、西双版纳、广州、成都、重庆、白山、北京、厦门、昆明、丽江等目的地依然对消费者保持着较高的吸引力，三亚的热度更是一骑绝尘。

自驾游方面，更多用户选择在家门口的主题乐园、山水园林、温泉康养等景区度过新春。途牛旅游网数据显示，珠海长隆海洋王国、北京环球度假区、上海迪士尼乐园、三亚亚特兰蒂斯度假区、安吉涵田度假村、广州长隆欢乐世界、常州中华恐龙园、溧阳天目湖、北京古北水镇、杭州千岛湖等景区受到热捧，预计随着春节假期的临近，还将迎来一波预订热潮。

出境游市场有望稳步复苏 出境短线旅游需求将率先释放

2023年中国的出境旅游市场也有望稳步复苏。随着春节假期的临近，途牛旅游网签证咨询量明显上升、出入境机票查询预订量增加明显、中国*和中国*两大目的地的单资源产品预订已呈现明显上升趋势。“在相关部门适时出台更多稳定开放措施和支持文旅产业发展、支持消费的政策前提下，预计出境短线旅游需求将率先释放。”