1月10日,抖音发布《2022抖音数据报告》(以下简称“报告”)。该报告从用户表达、内容价值等维度展现了过去一年抖音的变化。 新冠*相关时刻成抖音用户2022年度共同记忆,报告显示,抖音共记录4559万次居家,云健身、上网课等内容得到用户上百万次打卡。 “云端”模式成生活新方式。居家期间,用户偏好在抖音“云游”,西湖成年度最受欢迎景点,动物园直播累计观看近4亿次。众多餐厅、景点首次开启线上直播。 西湖成年度最受欢迎景点,动物园直播累计观看近4亿次 2022年,新冠*贯穿全年,抖音用户共记录了4559万次居家、1842万次隔离、1289万次“阳了”,325万次云健身,271万次上网课,166万次康复。 线下按了“暂停键”,19346家餐厅、3783处景点、超100家出版社第一次开启线上直播,开启“云端”新生意。 居家期间,用户在抖音“云游”山川湖海。抖音上最受欢迎的十大景点为西湖、*、***、黄山、老君山、泰山、洱海、广州塔、鼓浪屿、外滩。上抖音“种草”出行地,抖音用户最想去的十大景点为老君山、涠洲岛、望仙谷、雨崩村、上海迪士尼、那拉提草原、武功山、稻城亚丁、天门山、东山岛。 在抖音参观动物园成新风尚。2022年,抖音共有38515场动物园直播,观看总次数近4亿,累计观看人次同比增长116%。上海野生动物园、长沙ZOOLUNG大型室内动物园、北京野生动物园,位列抖音上人气最高的动物园前三位。 县级戏曲剧团因直播被广泛看见,演艺类直播打赏收入同比上涨46% 根据中国演出协会数据,2022年第一季度,全国取消或延期的演出活动近9000场,演出收入较去年同期降低35%。部分剧团和演员一度陷入迷茫。 线上直播为演艺注入新活力。报告显示,2022年,抖音演艺类直播开播超3200万场,演出场次同比上涨95%,平均每场观众超3900人次。热度攀升最快的五大演艺类直播类型为音乐剧、中国舞、话剧、喜剧、杂技,其中音乐剧直播观看人次同比增长978%。 基层戏曲剧团受*影响更为严重。2020年5月,山西戏剧网发布《新冠*对山西戏剧工作者从业影响调查报告》,提及山西省戏剧工作者受*影响失业率为15.7%,由于薪资无法正常发放,超过六成的受访者表示,收入降幅超过了90%。 与此同时,通过抖音直播,诸多县级戏曲剧团被广泛看见。抖音上最受欢迎的五大县级剧团为安徽怀宁县黄梅戏剧团、湖北黄梅县黄梅戏剧院、安徽太和县皖豫征服豫剧团、山西万荣县蒲剧团、河南鄢陵县花乡豫剧。 位居第一的怀宁县黄梅戏剧团已66岁,2020年,突至的*打乱了演出计划,他们只能在县里送戏演出。这个老剧团开始摸索线上直播的演出新路径。自2022年1月起,演员们每晚在抖音直播,到年底已收获超百万名年轻粉丝。曾经,他们在怀宁当地也鲜有人知,如今,其直播间获赞3.6亿次,很多观众打来电话发演出邀请。 直播提升了剧团的关注度,让更多人注意到了黄梅戏,演员们也靠直播打赏找到了政府拨款、线下演出之外的第三种收入。报告显示,2022年,抖音上演艺类直播打赏收入同比上涨46%。 近400位教授在抖音传递知识,成年00后成图书消费增幅最大群体 借由抖音直播,知识不再局限于书本和传统课堂。2022年,抖音高校直播共21103场,场次同比提升46%,观看用户超9500万人。4位诺奖得主、45位院士、近400位教授在抖音传递知识,拉近专业内容与公众的距离,促进知识普惠。 一系列高校公开课备受关注。中国科学院大学徐颖研究员主讲的《北斗系统建设与发展》,成抖音用户最爱听的公开课。清华大学、北京大学和北大学堂位列最受欢迎高校前三位。 知识氛围不仅仅体现在直播。2022年,抖音电商共售出2.5亿单图书。成年00后成图书消费增幅最大群体,占比达52%,其次为90后占比38%、80后占比22%。北京、重庆、上海、成都、西安、深圳、广州、苏州、杭州、郑州居全国最爱买书的城市前十位,人民文学出版社的《额尔古纳河右岸》获人气最高图书。 抖音致力于与用户共创美好社区。2022年,抖音健康使用计划持续向用户推送适度使用提醒,50%的用户收到后选择去休息。累计13.7万用户开启了抖音“一键防暴”功能,将网络暴力止于微末。安全智能助手“抖音小安”共发出5.6亿条反诈提示,帮用户抵御潜在风险。
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