沉浸式文旅街区：城市旅游新亮点，成功案例值得借鉴

近年来，沉浸式文旅街区已经成为城市旅游发展的新亮点，越来越多的城市将其作为发展旅游业的重点，期望通过打造成功出圈的街区项目，建立起城市沉浸式文旅新地标、新名片。

其中，“平湖山海几千重”、“青岛明月山海间”与“象州梦幻夜”这三个成功的文旅街区，以其独特的创意、深厚的文化底蕴和卓越的运营模式，成为了值得广泛借鉴的成功案例。

平湖山海几千重

平湖山海几千重作为长三角地区首个轻资产不夜城，锦上添花文旅集团通过精心提取《山海经》、《西游记》、十二生肖、西瓜灯等元素，以“文化+体验+创新”的方式，塑造出兼具沉浸感、电影感、文化感、高级感的艺术空间，为市民游客提供可参与、可享受、可消费的场景化体验。

街区呈“回”字型格局，分外街和内街。外街以美食、表演为主，内街为游乐园。城内共 143 间商铺，包括五湖四海美食，还能看到各种西游主题表演。游乐园包含 40 多个项目，既有高空水滑道、过山车等大型项目，也有考古沙坑、盘丝洞探秘等项目。

平湖山海几千重2024年1月21日开街，开街12小时登临抖音热搜榜第1名，一周内被央视密集报道十余次。一个月内，客流量超过100万人次，全网曝光量超过2亿次。截至2024年8月2日，接待客流突破400万人次，全网曝光量超5亿！

平湖山海几千重，通过轻资产运营以及以夜间经济为核心，构建了一种更为灵活、创新的城市发展模式。锦上添花文旅集团不断优化街区布局、提升服务质量、丰富活动内容，使“平湖山海几千重”始终保持鲜活的生命力与吸引力。这一成功的“轻资产”模式为夜经济发展提供了新的方向，也为其他文旅项目提供了可借鉴的范例。

青岛明月山海间

青岛明月山海间，作为锦上添花文旅集团全案策划设计、打造运营的夜经济文旅街区，以山海经文化为主题，国潮文化为主线，通过现代灯光、舞台搭建等科技手段，重现了上古时期的神话传说，让游客仿佛置身于一个梦幻般的世界，感受着中华文化的博大精深。

街区精心打造了四大场景：梦幻奇潭、山林蜃景、熔岩海浆、万象山海。并设有四大舞台：幻音奇景、如梦泡影、一念飞天、秋千物语。

此外，街区内的17个行为演艺装置是一大亮点，麒麟祥瑞、章鱼精灵、青山流水、明月沧海、青岛佳酿、青岛美人鱼等演艺，以展现传统文化和提高互动体验为核心，不仅增加了游客的参与感，也提升了整个街区的文化和艺术氛围。

自内测以来，已成功举办十余场文化娱乐活动，如：“夜端午”、泡泡渔灯节、拜月大典、渔灯火把节；山海经财灯会、异域风情节、时空梦幻节……

春节、元宵节、情人节、端午节等传统节日的特别主题活动，让游客在这里可以近距离感受山海文化的魅力，体验沉浸式演艺文化盛宴。这种将传统文化与现代元素完美结合的方式，为文旅街区的发展提供了新的思路。

2023年7月1日，明月·山海间盛大开业。在试营业期间，游客已经累积突破 40 万，2023年中秋国庆8天时间，青岛明月·山海间接待游客 101 万人次，日均客流超 10 万人次。2024年春节假期，接待游客 162.41 万人次！

同时，青岛明月·山海间在各大景区榜单取得了优异的成绩，得到央视、山东卫视、青岛电视台等多个权威媒体轮番报道。截至2024年5月31日，青岛明月·山海间接待客流量突破1000万人次。

象州梦幻夜

象州梦幻夜是全国首个国风科技文旅街区，街区以国潮风尚、科技创新、艺术展演、多元体验与梦幻氛围，倾力构筑起一座前所未有的沉浸式参与剧场。

通过造节、演艺、美学、互动等方式，快速聚集人气，运用新型国潮、元宇宙、赛博手法诠释当地文化，结合神兽图腾特定文化元素构建巡游、美陈、娱乐、美食等场景，并将场景植入街区，形成吃中有购、购中有娱的商业闭环。

“象州梦幻夜”天天有活动，周周有新意，月月有主题，每年超过20000场的精彩演出，如：唯妙唯俏的人鱼演出、炫酷的电音广场、极具民族特色的篝火表演、非遗·打铁花轮番上演…… 。

同时借助多项高科技互动设备带来沉浸式的体验，让游客的每一次的造访，都是一次心灵的旅行。这种将传统文化与现代科技相结合的方式，不仅提升了项目的吸引力，也为文旅街区的发展提供了新的方向。

“象州梦幻夜”作为锦上添花文旅集团策划运营打造的轻资产不夜城，自2023年8月19日正式开街，当日接待游客达8万人次，获得新华网、中国新闻网、人民网客户端等众多媒体的详细报道。中秋国庆假期，象州梦幻夜亮相中央电视台一套《晚间新闻》和《广西电视台》，仅8天的中时间，象州梦幻夜街区接待客流量达16万人次。

同时，象州梦幻夜在来宾市抖音景点人气榜蝉联榜首30天。截止2024年7月25日累计客流量突破260万人次！

“平湖山海几千重”、“青岛明月山海间”与“象州梦幻夜”这三个由锦上添花文旅集团全案打造的文旅街区，以独特的创意、深厚的文化底蕴和创新的运营模式，为游客提供了丰富多样的文旅体验，也为文旅产业的繁荣发展贡献出了的智慧和力量！