湖南文旅市场暑期抢客大战：粉丝引流、节会活动优惠措施齐上阵

粉丝引流、节会活动、优惠措施……入夏以来，湖南文旅市场如烈日般“炎热”，各市州紧紧围绕促消费这一主要任务，纷纷拿出看家本领，抛出满满诚意，积极吸客引流，在暑期市场掀起一场“抢客大战”。

粉丝经济活力旺

长沙作为娱乐之都，粉丝经济是绕不开的话题。近段时间，湖南各地“星光”璀璨，众多知名歌手的演唱会扎堆。各市州积极将“流量”转化为文旅“增量”，取得了良好的经济社会效益。

6月14日和16日，湖南中南国际会展有限公司主办的草莓音乐节邀请了24支国内国际知名乐队，包括凤凰传奇、二手玫瑰等。本次活动共吸引5万多粉丝到场，带动长沙文旅消费超2亿元，观演人数、营收规模均创历史新高。26.3%的观众来自长沙以外的湖南其他市州，18.8%来自外省。

热浪滚滚，蝉鸣聒噪。7月23日晚，在长沙月湖公园的一处宅院门前，数十名年轻人拿着小板凳不顾蚊虫叮咬，排起了长队。这处宅院正在录制着芒果TV推出的全景音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》。

“我来长沙两天了，白天游玩，晚上就在这里候着，想跟自己喜欢的演员互动。”手拿相机的小张坐在人群中，紧盯着院门。

据统计，今年上半年，长沙市接待国内外游客同比增长15.99%，旅游总收入同比增长18.71%，实现客流消费双增长。

长沙市文化旅游广电局党组*、局长易鹰表示，演唱会是文化产业落地的重要形式之一，对于提升城市品牌形象、拉动文旅消费具有重要意义。长沙市各级文旅部门将加强与全市大型文体活动安全保障调度机制成员单位的协调配合，为广大观演者创造良好、舒心的观演体验，真正将音乐“流量”转化为城市“留量”，实现演出行业的长远健康发展。

2024年张家界峰林音乐节将于8月17日至18日在大热武陵源营地举行，届时将有一批明星艺人接力嗨唱，又一波粉丝“流量”将激活张家界文旅消费市场。

节会促旅流量足

大学生夏日“醴”行、株洲“厂BA”、湘潭定向越野赛……这个暑期，湖南深入推进“旅游+”“+旅游”，依托体育赛事等丰富多彩的节会活动成功引流。

7月13日至14日，2024年湖南省青少年定向越野锦标赛在湘潭市举办。据统计，赛事当天带动商圈人流3500余人次，有效促进了当地住宿、饮食、购物等消费，放大了体育赛事活动的经济效益，有效推动了“体育+文旅”深度融合。

7月15日，宁乡市文化旅游广电体育局主办的“宁乡种草季（第二季）”活动启动。活动从“山涧避暑，清凉一夏”“双江口畔，惬意一夏”“漂流溯溪，刺激一夏”“亲子露营，温馨一夏”“泼水狂欢，欢乐一夏”“赏荷摘果，美好一夏”“吃住无忧，幸福一夏”等7个角度推介宁乡文旅新产品及夏季旅游亮点。

7月20日，株洲醴陵举办2024年全国大学生夏日“醴”行活动，活动将持续至8月31日。活动开启“美食+旅游”文旅消费新模式，大学生不仅可以免费吃小炒，还能瓷器免费捡、烟花放肆玩、音乐畅快听、大剧免费看、景点随便游，更能实*拿补贴、调研拿奖励、创作拿大奖、拍摄获奖补。据统计，活动首日，活动举办地人流量达3万人次。

7月28日，株洲市第二届“厂BA”落幕。“厂BA”自5月底开赛以来，日均人流量约8.2万人次，最高日超28万人次，预计今年整个“厂BA”赛事期间人流量总计超500万人次。“厂BA”赛场外区域的200余个夜市摊位交易总额超过1600万元。“厂BA”还带动了周边住宿、商超、餐饮、文旅等业态市场，拉动消费总额有望超过1.5亿元。

湖南省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组*、厅长李爱武表示，要积极培育本土节会品牌，加大旅游、文博、非遗等方面的宣传，加快旅游与演艺、会展、赛事等深度融合，进一步提高节会审批服务效能，以节为媒、以节促旅，助推全省文旅产业转型升级和高质量发展，不断提升湖南的知名度、美誉度和影响力。

暑期优惠幅度大

“为了来湖南旅游，我特意做了攻略，哪里有优惠就去哪里。”大学生小李在湖南开启了“穷游模式”。优惠措施一直是提升市场竞争力的法宝。

针对暑期旺季，张家界国家森林公园对中学生研学团队、大学生写生团队推出系列优惠措施。如，购买景区优惠门票（含环保车）的14岁至17周岁中学生研学团队，随团老师按“15免1”的标准免景区门票（含环保车）等。

在张家界茅岩河景区，前来体验漂流的游客络绎不绝。“自暑期对外开漂以来，单日接待游客超1000人次，一天营业额近10万元。”张家界茅岩河景区办公室负责人全彪说。

“进入盛夏以来，酒店每天都是爆满，现在房间预订已经排到了8月中旬。”张家界七星山景区常务副总经理田健兵介绍，6月份以来，酒店一直一房难求，今年已累计接待游客2.7万人次，实现旅游收入1100万元。

为拉动消费，2022年7月，湘潭发布文旅体惠民一卡通，目前，湘潭“一卡通”发行总量已突破2.3万张，入园总量近13万人次，间接拉动文旅消费近8000万元。

7月12日，邵阳市文化旅游广电体育局在长沙重点推介了“奇美邵阳文旅一卡通”，持卡游客于2025年5月18日前，可免费游玩邵阳、永州、益阳部分景区。

7月18日，2024年郴州“林丹杯”羽毛球公开赛。郴州推出文旅大礼包：一份是景区门票大礼包，所有参赛运动员均可享受热门景区景点的门票免费优惠；另一份是文旅消费大礼包，“郴心游”智慧文旅平台发放总价值100万元的文旅消费券。

李爱武表示，当前湖南面临暑期、汛期、旅游高峰期“三期叠加”压力，在筑牢安全生产防线的湖南还要提升服务品质，优化文旅市场环境，加强文旅市场监管，提升服务质量，扩大优质产品供给，开展惠民活动，确保广大人民群众度过一个安全、有序、愉快的夏季。